В 2018 г. на ювелирный рынок повлияли следующие факторы: продолжающееся снижение реальных доходов населения на фоне роста цен на товары и услуги, рост закредитованности населения, рост цен на золото и алмазы на фоне ослабления рубля, снижение среднего веса золотых ювелирных изделий, рост импорта ювелирных изделий на фоне сокращения объемов экспорта, зарегулированность отрасли, особенно производства ювелирных изделий. По оценке аналитиков M.A.Research, в 2018 г. объем розничного рынка ювелирных изделий в фактических ценах превысил 335 млрд рублей с учетом НДС, что на 3,7% выше результатов 2017 года. Реальные темпы прироста рынка были практически нулевыми, составив 0,8%, что обусловлено ростом инфляции (2,9% в 2018 году).

По данным исследования «Ювелирный ритейл в РФ в 2017-2018 гг., прогноз до 2020 г.», средняя сумма, потраченная на покупку ювелирного изделия жителями Москвы и Санкт-Петербурга, снизилась. Основная причина – растущий спрос на ювелирные изделия mass-market, стоимостью до 15 тыс. руб., в основном это серебряные украшения без камней и с полудрагоценными камнями, недорогие легковесные золотые украшение без камней, посуда и столовые приборы из серебра.

Согласно данным официальной статистики, на долю Центрального федерального округа приходится около трети розничных продаж ювелирных изделий, что обусловлено наличием большого количества производителей и наиболее высокой концентрацией ювелирных магазинов, как сетевых, так и одиночных. В 10 из 18 регионов ЦФО динамика розничной торговли ювелирными изделиями в 2017 г. была отрицательной, что негативно отразилось на показаниях округа в целом. По данным ФСГС, оборот розничной торговли ювелирными изделиями в 2017 г. снизился на 3,3% по сравнению с аналогичным показателем 2016 года. По данным исследования M.A. Research «Ювелирный ритейл РФ в 2017-2018 гг., прогноз до 2020 г.», около 76% розничных продаж ювелирных изделий и часов в ЦФО в 2017 г. обеспечили ювелирные сети. 

Украшения класса luxury представляют собой уникальный сегмент ювелирного рынка, поскольку даже в условиях кризиса и снижения покупательской активности сохраняют стабильное положение на рынке. 

Возможно, украшения известных мировых брендов в условиях экономической нестабильности воспринимаются потенциальными покупателями не только как имиджевая покупка, но и как инвестиционное вложение и сохранение средств. Целевая аудитория данного ценового сегмента практически не подвержена негативному влиянию кризиса по сравнению с покупателями ювелирных изделий массового и среднеценового спроса.

По данным исследования M.A. Research «Ювелирный ритейл в 2017-2018 гг., прогноз до 2020 года», по итогам 2017 г. объем розничного рынка ювелирных изделий в фактических ценах составил более 320 млрд рублей с учетом НДС, что почти на 4% выше, чем в 2016 году. Реальные темпы прироста рынка впервые за три года выросли, составив 1,3%, что обусловлено низким уровнем инфляции (2,5%) в 2017 году.

Мировой ювелирный рынок демонстрирует CAGR на уровне 5%, по оценкам аналитиков, к 2017 г. его объем составит 257 млрд долларов. Доля онлайн-продаж ювелирных изделий составляет 4-5% мирового рынка, при этом онлайн-сегмент растет гораздо более высокими темпами. К 2020 г. доля e-commerce достигнет 10% мирового объема продаж ювелирных изделий (данные исследования "Global Gems and Jewellery Market Forecast and Opportunities, 2018").

Онлайн-торговля ювелирными украшениями в России развивается более 10 лет, однако несовершенство законодательства существенно тормозит этот процесс. До настоящего времени интернет-торговля изделиями из драгоценных металлов и камней была официально запрещена, однако ювелирные изделия и изделия из драгоценных металлов не тождественны, что приводит к различным толкованиям закона о дистанционной продаже товаров применительно к ювелирной отрасли.

В рамках исследования «Ювелирный ритейл РФ в 2016-2017 гг., прогноз до 2018 года» аналитики M.A. Research провели опрос покупателей ювелирных изделий в Москве, Санкт-Петербурге, Московской и Ленинградской областях, формирующих значительную долю оборота розничного рынка ювелирных изделий.

Как показали данные опроса, большая часть респондентов покупала ювелирные изделия как для себя, так и в подарок (47%), 29% респондентов покупали только для себя, 24% - только в подарок родным, друзьям и коллегам.

По оценкам M.A. Research, общее количество сетевых ювелирных магазинов выросло на 4,7% с учетом закрытых торговых точек и к маю 2017 года в РФ насчитывалось около 9000 ювелирных сетевых точки против 8500 в апреле 2016 года.

В 2016 г. на ювелирный рынок оказали влияние следующие факторы: высокий уровень долговой нагрузки у производителей ювелирных изделий, продолжающееся снижение реальных доходов населения (-3,2% в 2015 г., -5,9% в 2016 г.), сокращение объемов производства и потребления ювелирных изделий, включая снижение объемов импорта изделий из золота и серебра. По данным исследования M.A. Research "Ювелирный ритейл РФ в 2016-2017 гг., прогноз до 2018 года", в 2016 г. объем розничного рынка ювелирных изделий в фактических ценах составил более 310 млрд рублей с учетом НДС.

И снова о ювелирном рынке - попытаемся разобраться, что ждет его в ближайшем будущем. После роста продаж в 2015 году, обеспеченного исключительно ростом цен, в первом квартале 2016 продажи составили, по данным Росстата, 49,1 млрд рублей с НДС, что ниже результатов за аналогичный период 2015 года. Количество ювелирных магазинов продолжает сокращаться, даже крупные сети закрывают нерентабельные магазины.