Около 50% сетевых ювелирных магазинов – мультибрендовые салоны и бутики

Востребованными остаются помещения в торговых центрах повышенной проходимости площадью 10-45 кв. м, которые используются ритейлерами в форматах «бутик» и «ювелирный салон», помещения в стрит-ритейле менее популярны. В последнее время начали использоваться меньшие площади – 10-20 кв. м, что связано с оптимизацией расходов на аренду помещения и стремлением повысить оборот с квадратного метра торговой площади.

Структура сетевого ювелирного ритейла РФ – распределение по количеству и формату магазинов, июль 2019 г.

Источник: данные компаний, региональных статистических комитетов, справочные данные, оценка M.A. Research

В 2016-2018 гг. заметно выросла популярность формата «ювелирный остров» в торговом центре площадью 3-8 кв. м, чаще всего это ювелирные витрины, расположенные в середине торговых линий в крупных ТЦ. Преимущество данного формата – невысокая арендная ставка, быстрая окупаемость за счет более высокого трафика посетителей. «Ювелирный остров», в отличие от витрины в магазине, открыт для покупателей.

Растет популярность формата «бренд-секция», причем в нем работают как среднеценовые, так и премиальные бренды. Данный формат предлагается ювелирными ритейлерами для работы с потенциальными франчайзи. Бренд-секция представляет собой витрину в партнерском ювелирном магазине, ассортимент формируется из наиболее продаваемых товарных позиций или определенных коллекций.

В 2017 г. средняя торговая площадь одной торговой точки снизилась на 7-10% за счет увеличения количества «ювелирных островов» и «ювелирных секций», располагающихся в торговых центрах, в 2018 г. тенденция продолжилась, а торговая площадь сократилась на 4-5% по сравнению с 2017 годом.

Популярность небольших форматов с каждым годом усиливается, многие ритейлеры развиваются исключительно в формате «остров», крупные компании предлагают такой формат потенциальным франчайзи, относящимся к представителям малого бизнеса. По мнению аналитиков M.A.Research, в среднесрочной перспективе малые форматы продолжат укреплять свое положение на рынке.

Популярность более крупных форматов – ювелирного гипермаркета или центра в 2018-2019 гг. начала снижаться, общее число магазинов таких форматов сократилось. Аналитики M.A.Research связывают это с оптимизацией сетей крупных ритейлеров и закрытием нерентабельных локаций, причем тенденция продолжится в будущем – крупноформатные ювелирные магазины будут открываться только в крупных городах в локациях с гарантированно высоким трафиком покупателей.

В течение 2018-2019 гг. росло число ювелирных дискаунтеров, аутлетов и других дисконтных форматов, что связано со снижением доходов покупателей ювелирной розницы и общим трендом сокращения трат на товары не первой необходимости. В среднесрочной перспективе число ювелирных магазинов дисконтных форматов продолжит расти.

Статья подготовлена по результатам исследования M.A.Research "Ювелирный ритейл РФ в 2018-2019 гг., прогноз до 2022 г.".