26 Октябрь 2018

Средняя сумма покупки ювелирных изделий в Москве и СПб снизилась

По данным исследования «Ювелирный ритейл в РФ в 2017-2018 гг., прогноз до 2020 г.», средняя сумма, потраченная на покупку ювелирного изделия жителями Москвы и Санкт-Петербурга, снизилась. Основная причина – растущий спрос на ювелирные изделия mass-market, стоимостью до 15 тыс. руб., в основном это серебряные украшения без камней и с полудрагоценными камнями, недорогие легковесные золотые украшение без камней, посуда и столовые приборы из серебра.

Распределение респондентов в зависимости от суммы, потраченной на покупку ювелирных изделий, март 2017 – март 2018 гг.


Источник: M.A. Research, март 2017-2018 гг.

По данным опроса, проведенного M.A. Research в марте 2018 года, существенно снизилась группа респондентов, потративших на покупку ювелирных изделий 25-50 тыс. рублей: в марте 2018 г. их доля – 25,9%, в то время как в марте 2017 г. доля этой группы составляла 32 процента.

При этом доля респондентов, потративших на покупку ювелирных изделий от 5 до 15 тыс. руб., выросла с 19,6% до 23,5%.

От 15 до 25 тыс. руб. потратили 18,4% опрошенных, это ниже прошлогоднего показателя на 1,2 процентного пункта.

Как показывают результаты опроса, выросла доля покупок недорогих украшений, а в группе изделий среднеценового сегмента снизилась популярность изделий стоимостью от 15 до 80 тыс. руб. на фоне роста доли покупок стоимостью свыше 80 тыс. рублей.

Таким образом, доля респондентов, приобретавших недорогие ювелирные изделия (до 15 тыс. руб.) составила 31,7% опрошенных, в то время как в прошлом году она составляла 27,6 процента. В том числе, ювелирные изделия общей стоимостью до 5 тыс. рублей приобрели 8,2% опрошенных, в том числе 5,9% в Петербурге и Ленинградской области и 9,7% - в Московском регионе.

Распределение по уровню суммы покупки и цели покупки, % от количества опрошенных

 

До 5 тыс. руб.

5-15 тыс. руб.

15-25 тыс. руб.

25-50 тыс. руб.

50-80 тыс. руб.

80-100 тыс. руб.

>100 тыс. руб.

Затрудняюсь ответить

Покупали в подарок

3,8

15,0

12,5

33,8

18,8

7,5

5,0

3,8

Покупали для себя и в подарок

7,2

24,7

16,5

26,8

9,3

9,3

5,2

1,0

Покупали для себя

14,1

30,8

26,9

16,7

5,1

0,0

6,4

0,0

Источник: M.A. Research, март 2018 года

Наиболее распространенный ценовой сегмент для ювелирных изделий, купленных исключительно в подарок, находится в интервале от 25 до 50 тыс. рублей (33,8%). Отметим, что по результатам прошлогоднего опроса респонденты покупали в подарок изделия более дешевые, чем для себя.

Для респондентов, покупавших ювелирные изделия только для себя, наиболее популярными ценовыми сегментами были 5-15 тыс. руб. (30,8% опрошенных) и 15-25 тыс. руб. (26,9% опрошенных). Отметим, что дешевые ювелирные изделия покупала в основном молодежь (18-24 лет), более дорогие товары приобретали респонденты в возрасте от 35 до 44 лет, что объясняется разницей в среднем уровне доходов.

Респонденты, покупавшие ювелирные изделия для себя и в подарок, предпочитали покупать товары стоимостью 25-50 тыс. руб. (26,8%) и 5-15 тыс. руб. (24,7%).

Результаты опроса говорят о растущем спросе на недорогие ювелирные украшения и сохраняющемся спросе на дорогие ювелирные изделия стоимостью свыше 80 тыс. рублей. Аналитики M.A. Research связывают это с продолжающимся снижением реальных доходов населения и увеличении предложения в массовом ценовом сегменте ювелирных украшений.