28 Август 2018

Luxury-сегмент ювелирного рынка вырос на 3,2% в 2017 году

Украшения класса luxury представляют собой уникальный сегмент ювелирного рынка, поскольку даже в условиях кризиса и снижения покупательской активности сохраняют стабильное положение на рынке. 

Возможно, украшения известных мировых брендов в условиях экономической нестабильности воспринимаются потенциальными покупателями не только как имиджевая покупка, но и как инвестиционное вложение и сохранение средств. Целевая аудитория данного ценового сегмента практически не подвержена негативному влиянию кризиса по сравнению с покупателями ювелирных изделий массового и среднеценового спроса.

Кроме того, если раньше торговые представители премиального сегмента были довольно консервативны в плане работы с покупателями, то сейчас активность ювелирных luxury-брендов в области современных маркетинговых коммуникаций заметно возросла. Некоторые премиальные бренды уже открыли интернет-магазины, что трудно было себе представить еще пять лет назад.

По данным исследования M.A. Research «Ювелирный ритейл в 2017-2018 гг., прогноз до 2020 года», в актуальной структуре розничного ювелирного рынка доля luxury-сегмента, включая часы из драгоценных металлов и камней, составляет около 19% в стоимостном выражении, по итогам 2017 г. показатель остался практически без изменений по сравнению с 2016 годом. В стоимостном выражении объем рынка luxury ювелирных изделий и часов вырос в 2017 г. на 3,2%, по оценке M.A. Research.

Ценовая сегментация розничного ювелирного рынка РФ, 2017

По оценке M.A. Research, на май 2018 г. на территории России работало 25 премиальных ювелирных сетей, специализирующихся на продаже ювелирных изделий и часов. В течение 2017 – первой половины 2018 гг. выросло количество премиальных ювелирных и часовых брендов, представленных на российском рынке, а общее количество премиальных ювелирных и часовых бутиков приблизилось к 150 (около 90 – сетевые премиальные точки). Большая часть премиальных ювелирных сетей – это иностранные монобрендовые бутики, среди российских ювелирных ритейлеров сетей, работающих в премиальном сегменте крайне мало. Чаще всего в российских ювелирных сетях выделяется несколько бутиков/салонов, где и предлагаются ювелирные изделия премиум-сегмента, при этом остальные магазины сети могут работать в среднеценовом сегменте.

Ювелирный сегмент luxury стабильно растет и практически не подвержен негативному тренду снижения спроса, характерному для остальных сегментов ювелирных изделий. В основном выручку в люксовом сегменте формирует Москва, на которую приходится порядка 75-80% продаж, остальную часть обеспечивают Санкт-Петербург, Сочи, Екатеринбург, Краснодар. Эксперты отмечают, что покупатели из других регионов РФ предпочитают приобретать ювелирные украшения класса «люкс» именно в Москве, что и объясняет столь значительную долю региона. Девальвация рубля повысила привлекательность московских ювелирных бутиков для иностранных покупателей, что стало дополнительным фактором роста для данного ценового сегмента.  В 2018 г. прирост продаж продолжится за счет проведения Чемпионата мира по футболу, который обеспечил увеличение трафика покупателей с высоким уровнем доходов.