18 Август 2017

Доля e-commerce в обороте российского ювелирного рынка выросла до 8% в 2016 году

Мировой ювелирный рынок демонстрирует CAGR на уровне 5%, по оценкам аналитиков, к 2017 г. его объем составит 257 млрд долларов. Доля онлайн-продаж ювелирных изделий составляет 4-5% мирового рынка, при этом онлайн-сегмент растет гораздо более высокими темпами. К 2020 г. доля e-commerce достигнет 10% мирового объема продаж ювелирных изделий (данные исследования "Global Gems and Jewellery Market Forecast and Opportunities, 2018").

Онлайн-торговля ювелирными украшениями в России развивается более 10 лет, однако несовершенство законодательства существенно тормозит этот процесс. До настоящего времени интернет-торговля изделиями из драгоценных металлов и камней была официально запрещена, однако ювелирные изделия и изделия из драгоценных металлов не тождественны, что приводит к различным толкованиям закона о дистанционной продаже товаров применительно к ювелирной отрасли.

В апреле 2017 г. в прессе появилась информация о том, что Минэкономразвития согласовывает подзаконные акты с Минфином, Федеральной налоговой службой и рядом других ведомств, чтобы легализовать интернет-торговлю ювелирными изделиями с 2018 года, что увеличит суммарный оборот онлайн-торговли в РФ.

По данным M.A. Research, в настоящее время на территории РФ действует порядка 250 средних и крупных по размеру выручки ювелирных интернет-магазинов, включая интернет-магазины, принадлежащие производителям и торговым сетям. Отметим, что из-за официального запрета торговли ювелирными изделиями через канал дистанционной торговли многие интернет-магазины работают как витрины, а заказ доставляется в обычный ювелирный магазин. Данный факт затрудняет оценку количества ювелирных интернет-магазинов, поскольку официальной статистики нет.

По данным исследования M.A. Research «Ювелирный ритейл РФ в 2016-2017 гг., прогноз до 2018 г.», доля интернет-торговли ювелирными украшениями и изделиями из драгоценных металлов составила около 8% в 2016 году (с учетом выручки интернет-магазинов ювелирных сетей, но без учета покупок россиян в зарубежных ювелирных интернет-магазинах). Средний чек в сегмент онлайн-продаж ювелирных изделий M.A. Research оценивают в 4-4,5 тыс. руб. без учета доставки, что ниже показателя среднего чека в оффлайн-магазинах, торгующих ювелирными изделиями. Более низкий показатель аналитики M.A. Research объясняют значительной долей недорогих украшений, выполненных из серебра и недорогих ювелирных сплавов, в ассортименте ювелирных интернет-магазинов, пользующихся спросом у молодой части целевой аудитории (до 25 лет).

В перспективе можно ожидать дальнейшего роста доли онлайн-сегмента в суммарном обороте розничного ювелирного рынка РФ, по оценкам аналитиков M.A. Research, к 2020 г. данный показатель может вырасти до 13-15%.